以金华山为代表的双龙溶洞群竞相争奇，以九峰山为代表的丹霞地貌挺拔隽秀，以婺江为代表的水乡景观风光迷人……金华位于“钱塘诗路文化带”黄金旅游带上，自然景观优美，人文底蕴深厚，为旅游业发展提供了良好基础条件。

如何进一步把丰富的文体旅资源优势转化为品牌优势、文化优势和经济优势，推动我市旅游产业高质量发展？10月19日，市政协围绕“整合市区旅游资源，打造旅游目的地优选城市”开展“请你来协商”活动，市委副书记、市长邢志宏与政协委员、行业代表、相关部门负责人齐聚一堂，为打造更具金华辨识度的旅游目的地优选城市共商良策。

抢抓机遇求突破

今年1—8月，金华市区共接待游客589.7万人次（全市占比18.05%），同比增长25.5%，实现旅游总收入92.9亿元（全市占比16.66%），同比增长27.1%。五一、国庆假期旅游市场复苏势头较好，市区分别接待游客94.08万人次和129.44万人次，与2019年相比，分别增长了12.7%和12.3%，推进旅游目的地优选城市建设开局良好。

一串串亮眼的数字背后，是近年来市委、市政府准确把握当前旅游业需求变化、业态更新、产业融合和数字化等发展趋势，着力推动全市旅游高质量发展，取得的积极成效。目前，我市景区品质持续提升，市区共建成A级旅游景区30家，其中4A级旅游景区4家、3A级旅游景区20家；省级旅游度假区1家，成功创建了省级全域旅游示范市。

但是，对标省内外旅游发展先进地区，金华市区旅游产业的发展仍存在一些薄弱环节。今年以来，为推动金华旅游实现高质量发展，市政协成立专题调研组，深入有关部门、研究机构、涉旅企业等，开展多形式、多层次的专题调研，并赴衢州市等地考察学习，收集汇总各方意见建议，形成高质量调研报告。

报告显示，当前旅游业的整体发展趋势呈现旅游业的发展与现代技术融合不断加深、旅游产业的多业融合发展、商业模式不断创新、文化和旅游不断相互渗透、旅游发展参与主体呈现多样化等四大特点。

针对金华市区旅游业发展存在的问题和未来旅游业发展趋势分析，市政协调研报告提出了“整合市区旅游资源，打造旅游目的地优选城市”的目标，并从聚力打造文化新高地、美食打卡地、潮玩集聚地、全球嗨购地、康养首选地等“五个地”入手，推动市区旅游高质量发展。

深入调研寻对策

提出目标，又该如何去实现？在市政协“请你来协商——整合市区旅游资源打造旅游目的地优选城市”专题协商会上，市相关主管部门负责人、政协委员从项目的招大引强、不断完善旅游配套服务设施等方面积极建言献策。

“任何城市发展旅游都要根据自己的特点，也就是城市性格和气质，这是吸引游客最主要的辨识度。”市政协委员、浙师大地理与环境科学学院教授马远军说，金华市区跟四川成都有很多共通之处，他建议将金华市区打造成“浙江版成都”，建设成为全省最休闲的城市旅游目的地。

在推动市区文旅营销出圈出彩方面，市政协常委、师大人家控股集团董事长方志刚提出了自己的看法：金华需要加强主题策划创新，重点打造“核心吸引物”，深度挖掘金华斗牛、磐安炼火、婺剧等为代表的金华特色文化与旅游融合发展，打造出一个“叫得响、叫得应”的文旅品牌，以此带动金华整体旅游产品的迭代升级、推动市区文旅营销出圈出彩。

“如果不提前做好旅游交通谋划，停车问题会成为我市旅游目的地优选城市打造过程中一个很大的堵点。”市政协委员、金华职业技术学院旅游学院教授刘根华认为，可以梳理、挖掘车位存量供给，特别是旅游巴士车位存量，盘活现有资源，改造提升为具有旅游服务功能的集散地。

政协委员的建议很快得到了相关部门的回应。市资规局相关负责人表示，金华全市目前的目标定位为打造“长三角地区最具影响力的文旅康养目的地”，规划大金华山文化区、都市区绿心魅力区、大盘山毗邻区和仙霞岭毗邻区四片重点生态人文毗邻区作为我市统筹旅游资源、发展旅游产业的空间基础。

针对市区停车问题，市综合行政执法局负责人介绍，经资规部门牵头，今年我市已启动编制《停车设施专项规划》，同时针对全市拥有28家旅游公司、755辆旅游巴士，停车需求较大的实际，将旅游巴士车位设置列入规划考虑范围；建设部门也将根据《停车设施专项规划》编制《公共停车场年度建设计划》。

此外，为更加深入组织好协商活动，协商会议前，市政府和市政协领导专门带领有关部门和部分政协委员深入到金华山下3000亩规划用地现场，实地察看地形地貌，与金华山管委会及相关部门共同探讨旅游项目的规划和发展的方向，谋划引建引流力强、承载力广、影响力大的文旅综合项目，有效盘活金华山资源，把双龙风景区打造成金华旅游标杆。市领导还和委员们实地考察了金华三江六岸的水域及周边环境状况，共同探讨如何借助金华水资源丰富，江面开阔，周边配套完善的优势，引进龙舟项目，打造龙舟产业，推进体育与旅游的深度融合，打造金华市区旅游新的增长点。

久久为功聚合力

打造旅游目的地优选城市，是讲好金华故事，提升金华影响力、辐射力、吸引力的应有之义，同时也需要持之以恒、久久为功。

早在2004年召开的浙江省旅游发展工作会议上，时任省委书记习近平同志就对加快旅游业发展作出了重要指示。这些年来，金华牢记习近平总书记重要指示精神，着力推动全市旅游高质量发展。

在市政协“请你来协商——整合市区旅游资源打造旅游目的地优选城市”专题协商会上，市委副书记、市长邢志宏说，旅游业是外部效应很强的复合型产业，被誉为“无烟工业”“富民产业”“美丽产业”。

下一步，金华要坚决扛起习近平总书记赋予的时代使命，根据实情、发挥优势、扬长补短、再创辉煌。打造更有吸引力的旅游产品，塑造更有冲击力的旅游品牌，培育更有竞争力的旅游企业，提供更有亲和力的旅游服务，加快把金华旅游业培育成群众更加满意的现代服务业，打造更具金华辨识度的旅游目的地优选城市。

市政协主席宋志恒表示，此次协商活动聚焦市区旅游发展的痛点、堵点问题，开展了务实有效的协商，凝聚了共识、摸清了情况、明确了路径。相关职能部门要进一步提高政治站位，强化责任担当，认真落实好协商成果，推动旅游业蝶变跃升。市政协要持续做好助推旅游发展的文章，及时梳理形成协商纪要，制定跟踪监督方案，监督助推协商成果落实。