让徐文荣和横店走红的，是横店影视城。他把转型旅游文化称为自己的第二次创业，一手打造出如今全球规模最大的实景影视拍摄基地。

很早之前，徐文荣就想发展旅游，说起初衷，徐文荣表示，横店人富裕起来之后，却缺乏娱乐休闲的地方，外来的人才也很难留住。

但在很多人看来，没名山、没名水的横店，是不可能搞好旅游的。徐文荣不信。

起初，徐文荣建影剧院、体育馆、歌舞厅、文化村，这些文化设施虽然常见，但在横店还很新鲜，很快在乡民中引发轰动，到影剧院、歌舞厅消费的乡民们络绎不绝。从中，徐文荣意识到文化产业同样很有经济潜力，徐文荣想：如果能依靠文化产业吸引外面的人来消费，那一定是个大买卖，可以把文化产业当做一门生意来经营。

1995年，徐文荣终于等来了机会。

怀揣着《鸦片战争》电影构思的导演谢晋，在四川、上海、杭州等地造景无门后，意外地跑到了徐文荣的家门口。

“我拉来120支工程队，3个月，建好了120栋房子、一条珠江、一座塔的‘南粤广州街’。”徐文荣回忆，“大冬天，没日没夜地干。”

1996年8月8日8时8分，“19世纪南粤广州城市街景”建成开业暨影片《鸦片战争》开机仪式新闻发布会，在横店外景基地举行。谢晋邀请徐文荣和他一起坐在监视器前观看在横店第一场戏的拍摄。那时，“三个多月造外景基地”的“横店速度”成为一个业内传奇。

但是，从账面而言，耗资4000多万元兴建广州街拍摄《鸦片战争》，企业基本上没有什么回报。是停止投资还是继续投资？徐文荣选择了后者，开始打造新的拍摄基地。1996年初，陈凯歌要拍摄《荆轲刺秦王》，为再现2000多年前的那段风云历史，他精心准备了4年，设计师也耗费了4年的心血，设计出一幅秦王宫的宏伟蓝图，但是要把图纸变成现实，需要大笔的投资。陈凯歌来到横店后与徐文荣一拍即合，徐文荣答应投资兴建秦王宫。

当时要不要继续投资兴建拍摄基地的争议很大。1998年8月20日，徐文荣把集团厂长级以上的干部全部拉到金华宾馆，为的是统一思想，把二次创业重点放在大力发展影视文化产业上，以此带动以旅游为主的三产业发展。

抛开争议，迎难而上。开山劈岭，大兴土木，只用了8个月的时间，一座2000多年前的宏大宫殿造成了，名曰秦王宫。让陈凯歌顺利拍摄了《荆轲刺秦王》《无极》。而这座秦王宫以及后来建成的明清宫苑，又成为张艺谋《英雄》《满城尽带黄金甲》的拍摄地。

横店终于迎来了徐文荣企盼已久的热闹景象，导演、演员、游客纷至沓来。香港街、秦王宫、明清宫苑、清明上河图、江南水乡……几多胜景横店再现，“中国好莱坞”的美誉不胫而走。