一季度外贸订单量同比增长30%以上

百名乡贤大采访|新德集团:根在浙江,藤蔓长出去

金彩云客户端>头条 记者 罗奕 俞萍/文 韩东儒/摄 董倩/出镜
2023-04-05 10:04

上午10点半,新德集团有限公司董事长刘红军刚到办公室。因为与欧美客户有时差,刘红军每天起床后会第一时间浏览回复半夜收到的邮件,再赶往公司召开核心部门会议,处理日常工作事宜。晚间回到家后,还要分别与在英国、意大利、西班牙、美国等分公司的团队开启线上交流。忙完睡下,时针已指向凌晨两三点。

这样的工作节奏,外贸人都不陌生,也是刘红军的常态。新德集团起步于2000年,主营服装设计、生产和销售,2003年在刘红军老家婺城区汤溪镇投资建厂,2007年后陆续在金华、杭州、海宁、江西等地成立公司,近年来又将触角伸向海外,在欧美设立研发和销售中心,并将生产基地布局到孟加拉、缅甸等国。“目前我们跟老挝在洽谈,还计划在埃及开设工厂。”随着外贸业务版图不断扩大,刘红军要倒的时差也越来越多。

新德集团就像地瓜,扎根浙江,却将藤蔓伸向全球。尽管多主体并行,但在刘红军心中,浙江是他的根,也是新德的根。藤蔓向四面八方延伸,为的是汲取更多的阳光、雨露和养分,最终都是为了根茎长得更加粗壮硕大。

近年来,面对复杂严峻的外部环境,新德集团和浙江数以万计的出口企业一样,迎难而上、主动求变。经过多年产业布局调整,新德集团将部分生产基地转向中国西部、北部以及东南亚,高端研发团队布设在欧美。“欧洲客户出于关税便利考量,要求在孟加拉国设厂;跨境合作伙伴要开拓埃及市场,要求我们到埃及设厂。在这个过程中,我们主要是跟着客户需求走,但这也是我们的主动选择。只有主动参与到当下全球的供应链重构中,我们才能‘入局’‘破局’,成为全球供应链的一环。”刘红军说,“当然,企业最核心的集中研发、市场营销还是在浙江,接下来我们计划在金华设立区域总部。”

藤蔓伸出去了,如何“种出更大地瓜”?新德集团选择在打造企业核心竞争力上下功夫。众所周知,品牌是企业最具价值的无形资产,努力打造自主品牌,也是中国企业在全球产业链上不断攀升的重要依托。近年来,新德集团逐年加大创新研发力度,仅去年一年,在研发设计上就投入数千万元,研发设计团队超百人。

3月27日下午,新德集团位于杭州的办公区内,生产管理人员正在对一批工厂寄送的水洗牛仔长裤进行抽检核查。顺利的话,这批服装将在7天后发往1.4万公里外的美国,并在当地电商平台上架。“我们不做市场的跟随者,而是要努力引领市场潮流。”刘红军介绍,部分团队从研发设计到成品生产再到终端销售,全部自主完成,盈利能力逐年上升,开发设计的款式经常登上美国知名电商品牌网页首页。

如今在城市街头、商圈随处可见的ZARA、Guess等服装品牌,就有很多是由新德集团生产。除了为上百个国际知名品牌提供代加工、设计研发等服务,新德集团还创立自主品牌BERRY BOOM和ESCALIER等,并在西班牙、美国、英国等地设立研发和市场营销中心。

从模仿到创新,从贴牌到创牌,新德集团走出了自己的提能升级之路。目前,新德集团一年生产的服装超2000万件,其中90%出口,市场涵盖俄罗斯、北美、欧洲等国家和地区。创业20余年,从小市场做到大市场,从OEM(代工生产)到ODM(设计制造)再到OBM(自有品牌制造),新德集团始终充满澎湃动力。数据显示,2022年新德集团及各下属公司出口额同比增长30%,今年一季度更是显现出迅猛的增长势头,外贸订单量同比增长30%以上,生产订单已排到7月。

“创业初期的激情是年轻人自带的热情,如今依然充满激情是对未来发展的确信。”谈及未来,刘红军说,他希望新德集团能让“中国设计”潮起来,为“中国创造”发声发力。




编辑:许笑
二审:王春雷 骆雨婷
三审:章果果
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