文化是一个国家、一个民族的灵魂。

“八八战略”指出，进一步发挥浙江的人文优势，积极推进科教兴省、人才强省，加快建设文化大省。

习近平同志在浙江工作时，提出要打造巨舰，壮大影视产业，并曾两次到东阳横店调研，有力推动横店影视文化的繁荣发展。

党的二十大报告指出，要加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信可爱可敬的中国形象。“横店出品”的漂洋过海，为增强中华文明国际传播力影响力、推动中华文化更好地走向世界作出了新的探索。

精品开道

《延禧攻略》，被翻译成15种语言在100多个国家播出，夺下谷歌2018年全球电视剧热搜榜冠军；《金枝玉叶》，以Netflix（奈飞）为首播平台，开启内地剧海外首播先河；《鬓边不是海棠红》，是首部走进北美地区的京剧题材华语剧集，将戏曲、京绣等非遗创新融入影视表达……

2018年以来，东阳欢娱影视文化有限公司打造的剧作风靡国内走俏海外。截至目前，60余部剧集发行至全球200多个国家和地区，累计播放量超30亿次，创造了诸多行业纪录。

“文化出海”如何让世界眼前一亮？欢娱影视给出的答案是，以优秀传统文化为创作源头，讲好中国故事。2022年，欢娱影视出品的中华美食题材剧《尚食》，在国内、海外掀起热潮。剧中女主角烹饪的美食引得很多美食博主纷纷效仿，如马来西亚一酒楼推出剧中同款榴莲炖鸡汤，吸引大量食客。

文化为媒，精品铸魂。电视剧国际传播具有覆盖面广、感染力强、直观易懂、润物无声的特点，是讲好中国故事、提升中华文明国际传播力影响力的重要载体。当前，中国电视剧国际传播已经从古装剧、功夫题材为主，向多元题材转型。

作为国内首个文化类产业集聚区，横店影视文化产业集聚区充分发挥影视产业集聚、发展氛围浓厚、产业链完整等优势，引导辖区企业推出思想精深、艺术精湛、制作精良、市场与口碑俱佳的影视精品，推进中国故事和中国声音的全球化表达。

同时，落实各级人才奖励政策，创新影视高层次人才引进模式，加大对影视文化人才的引进培育力度，鼓励引导企业加强人才队伍建设，造就一支优秀的编剧研究创作人才队伍，实现文艺精品剧作人才的集聚交流与能力提升。

截至目前，共有200多部“横店出品”获“五个一工程”奖等国家级荣誉。近两年，集聚区入区企业出品的《长津湖》《峰爆》等67部电影陆续登陆海外院线，占全国出口电影总数的55.8%。2021年以来，入区企业共有8家次入选国家、浙江省文化出口重点企业名单，《传家》《山河月明》等7个项目相继入选浙江省文化出口重点项目名单。

渠道开发

近年来，中国故事从“借船出海”到“造船出海”，实现从“走出去”向“播得好”的跨越。无论是“借船”还是“造船”，充分说明拓展传播渠道是实现“文化出海”的重中之重。

一方面，横店影视文化产业集聚区积极有为，做好“引进来，走出去”工作。

依托浙江省级文化出口基地平台，积极引导影视企业参与“一带一路”倡议，搭建推广和销售渠道，推动影视作品“出海”。

通过“政府搭台、企业唱戏”模式，变单兵突进为集团作战，进一步提升影响力。组织影视企业参加2023香港国际影视展、2023港澳·浙江周等活动，达成“横店出品”出海意向12部，中外合拍片意向30余部，促成《亿万傻王子》《巾帼枭雄之悬崖》剧组前来横店取景拍摄；参展影视企业携带20余件“横店出品”公开亮相；东阳欢娱影视文化有限公司和香港TVB现场签约合作。

深度参与上海国际电影节、第十届中国网络视听大会、2023年中国国际服务贸易交易会、2023全球数字贸易博览会、第七届丝绸之路国际博览会等活动，举办专场政策推介会，宣传和推介横店影视文化产业发展优势。

另一方面，入区企业各展所长，通过多种方式，持续拓展“文化出海”新渠道。

连续十年入选国家文化出口重点企业的新丽传媒，在海外发行了大量影视剧，探索出多元发行模式，如与国外当地院线、电视台、新媒体合作，与跨区域主流媒体合作，与国内知名新媒体平台合作，参加共建“一带一路”国家推广活动等。《我的前半生》《流金岁月》等多部作品借助迪士尼的全球渠道，发行到各地区，同时在其自有平台上播放。

欢娱影视坚持全渠道共创，拥有丰富的海内外全域渠道资源，与超2万家媒体及平台保持长期友好合作。同时，在YouTube（优兔）、Facebook（脸书）等平台自建频道，其在YouTube官方频道上线11部剧集、总订阅量27万人、总播放量1.6亿次、总观看时长4000万小时。

东阳正午阳光影视有限公司的《清平乐》《知否知否应是绿肥红瘦》《欢乐颂》《开端》等作品，发行地区覆盖港澳台、日韩、东南亚、北美等，同时也发到YouTube平台。

数字赋能

面对日新月异的时代需求，横店影视文化产业持续推进影视产业数字化、标准化、国际化发展。上周，2023年三季度横店指数发布，其中国际化指数达到109.78点，环比增速1.88%。

“横店指数涵盖集聚区、发展环境、影响力、创新性、国际化、景气等六个方面，勾勒横店影视文化产业发展的阶段性数据画像，激活产业发展新活力。”东阳市横店影视文化产业研究院院长陈丽娟说。

横店作为全球最强的影视产业基地，是全省最为重要的“数字内容”缔造区，多年来累计拍摄剧集90000余集，数字内容累计交易额超2200亿元。

数字技术的应用，不仅提高了特效制作效率、改变着影视工业流程，更为“文化出海”提供新动能。目前，横店不少影视文化企业正在尝试运用数字技术提供全方位服务。

以横店集团为例，其注资的两比特科技有限公司，推出千乘数字化决策系统，为剧、综、影内容的制作、宣传、发行和平台方提供适配场景的数字化运营营销工具，目前该系统已正式落地。横店影视制作有限公司常务副总经理吕俊说，基于买家卖家行为与地域性的大数据分析，系统为交易双方提供精准的内容匹配，打通营销渠道的信息壁垒，提升业务成交率。“我们可以通过对全球内容市场的数据分析，增进卖家对海外市场内容消费趋势的了解，为其海外发行决策提供理性支撑。”

又如欢娱影视，基于国内区块链、数字化产品风潮的兴起，制作出国内首批电视剧领域的3D服装、Q版形象、真人角色形象等数字化产品。“挖掘传统文化富矿，利用更先进的科学技术和更成熟的叙事手段，讲述新时代故事，推动中华文化走出去。”欢娱影视有关负责人说。

一个最新现象是，基于传统影视制作流程，横店以其庞大的“横漂”群体，集群化与数字化的影视基础设施，专业化的剧组接待能力，正在成为受微短剧剧组青睐的“竖店”，为出口短剧制作提供强劲支持。

内容为王，渠道助力，数字赋能，“文化出海”长风破浪正当时。