近日，互联网上掀起一场推介家乡城市的狂欢。继“尔滨”火出圈后，各地文旅相继发力，“喊麦”“摇人”齐上阵、文旅局长也相继“整活”。
热闹之下，金华文旅有哪些“冷思考”？春节将至，相关部门为市民准备了哪些丰富多彩的惠民活动？1月24日，市新闻传媒中心《市民问政》栏目邀请市文广旅游局党委委员、四级调研员任高青，市商务局消费促进处处长周媛媛，市文旅宣传推广和发展中心副主任张原原，市体育局群众体育处孙梦晴做客融媒体直播间，与市民在线交流。
主持人：随着哈尔滨旅游爆火，各地文旅开启“上分”模式，从线上社交平台到线下暖心举措，全方位发力。金华文旅紧跟而上，发布特色短视频，向广大网友发出来金华旅游的邀约。在线上宣传上，相关部门做了哪些工作，如何花式打Call？
张原原：哈尔滨爆火后，紧接着山河四省开始“题海战术”，网友也来催更金华文旅了。我们第一时间在抖音发布金华文旅投稿邮箱，收到许多网友的投稿和对金华文旅官方号的建议。从上周开始，金华文旅官方号持续推出“单依纯、苏有朋等明星为金华打Call”视频、水墨金华宣传片，以及婺剧、板凳龙、磐安炼火等金华非遗视频，亮出金华文化底牌，其中单依纯视频单条播放量突破137万。上周末，紧跟着推出横店系列短视频，反响也不错。周一的横店大雪，让金华登上微博热搜第一，顺势推出的横店雪景视频登上抖音热搜榜。目前，金华文旅官方号发布的视频总播放量突破500万，接下来我们将紧跟热点，推出网友感兴趣的视频来花式“宠粉”。
主持人：在这场互联网上掀起的推介家乡城市的狂欢下，给我们带来哪些“冷思考”？如何把互联网打造的城市名片、城市IP转换成文旅体产业发展的新动能？
张原原：既要有“不待扬鞭自奋蹄”的紧迫感，也要有“放下身段挺直腰板”的淡定心。就金华而言，重点要在“迭代打法”“组合出拳”上下功夫、做文章。
一是整体宣推上要紧盯年轻群体，从“线下+线上”向“线上+线下”迭代。二是线下推广从“撒胡椒面式”的全网推广向“紧盯重点地区、锚定重点人群精准滴灌式”推广迭代。每年在长三角地区筛选约5个城市，精耕细作把推广工作做深做实做透。组织实施金华好味、非遗手作、景区推介、优惠促销等，走进高校，吸引大学生来金旅游，并通过他们口口相传、线上分享，打响金华文旅融合大品牌。三是线上宣推从工具箱、队伍、手段三方面迭代。发挥横店影视文化产业优势，增加综艺节目、纪录片、竖屏微短剧等。组建小网红队伍，让他们变金华大V，从路人视角、游客角度宣推。加强宣传链的策划和组织，给金华旅游引流量，吸引游客打卡，形成最大宣传矩阵。四是做好统筹文章。整合9个县（市、区）资源，推出金华酒、金华茶、金华雕刻、金华红色系列短视频，捏指成拳，组合出拳。
主持人：今年春节，我市将陆续推出哪些文旅促消费活动？
任高青：据不完全统计，春节期间，全市将开展50余场文旅促消费活动，推出20余条迎新春助企惠民举措。1月19日，我们启动“龙年游金华·站站有惊喜”2024金华文旅过大年新春消费季系列活动，在全市所有高铁站及部分汽车站开展联动活动，活动将持续到春节。
各县（市、区）还有以下具体活动：
婺城区：举行“百县千碗·婺城有味”主题美食市集。市集进入各大高校、社区，联合浙师大开展年货节、美食周，以美食体验、展陈、现场制作等方式传播婺城美食文化。
金东区：推出“龙气金东来·这站有惊喜”2024金东文旅过大年新春消费季、2024“金东寻年记”文旅新春市集，现场有非遗展示、美食购物、文创展销等；金华之光景区将推出“邀您一起大摆龙门阵”新年系列活动。坡阳古街将推出年味庙会、春节灯会等。山山家白色森林小镇将启动“好运一条龙 2024年春节活动计划”。
兰溪市：兰湖旅游度假区将推出“鱼跃龙门打卡”活动。六洞山景区推出凭票参与抽奖活动。游埠推出新春游古镇系列活动，游客可体验婺剧快闪、折子戏、舞龙舞狮、非遗展示等。
东阳市：横店影视城将在新春期间开展仙侠灯会、港风DISCO狂欢舞会等。南马镇花园村将推出“龙腾盛世 花灯盛宴”天香湾迎新春国潮灯会。
义乌市：义乌市植物园将推出新春游园会；佛堂古镇（蒲川水街）将举办元宵灯会，有写对联、美食市集、包元宵、民俗舞蹈、戏曲表演、猜灯谜等活动。
永康市：紫薇园将推出“春到紫薇2024元宵系列文化活动”，游客可观看醒感戏展演，参与“元宵集福”游园活动。方岩风景区岩下老街将免费开放抗战纪念馆、老街书吧、纸花艺术馆、影像馆。
武义县：联合抖音发放文旅消费券；在璟园举办书法展，沉浸式展示当地书法名家作品，打造徐谓礼文书主题展示馆。
浦江县：元宵节举办群星演唱会。
磐安县：舞龙峡景区、龙灯源景区将推出大门票五折优惠活动；风崖谷景区自驾游游客可享受景区大门票5折优惠。开元名庭温泉酒店、云上花溪度假酒店、山里佬黄精小院等都将推出优惠活动。
金华开发区：将推出2024“浙味乡情·金开游礼”农旅新春大集活动，围绕“品年俗、看年戏、享年趣、赏年展、备年货、龙年游”六大板块推出各种活动。
主持人：春节期间，有哪些文化惠民活动值得期待？
任高青：春节将推出1200余场文化惠民活动。一是集中推出一批年味年俗体验。如东阳市非遗街区、卢宅景区将展示10多条龙灯。武义县柳城畲族镇将开展为期3天的“擎龙灯”民俗活动。金东区岭下镇、浦江县郑家坞镇等15个乡镇将举办迎龙灯活动。磐安县2024年赶茶场“春社”活动将在玉山古茶场举办，游客可参与挂灯笼、迎亭阁花灯、人物灯等。
二是广泛开展非遗市集活动。如1月26—28日，2024年婺州古城新春文化庙会—非遗大集展销活动将在古子城举办，届时金华非遗将精彩亮相，还有全省各地的非遗产品云集、非遗绝活表演。义乌市非遗馆将推出非遗市集，组织邀请义乌红糖制作技艺、义乌枣加工技艺等极具本土特色的非遗项目进行展示展销。永康市将在国家3A级旅游景区雅吕村举办“雅吕过大年，非遗进万家”系列活动。
三是持续推出文艺演出。如浙江婺剧艺术研究院将在春节期间（农历正月初三至十九），深入东阳、浦江、武义等地演出29场。春节元宵期间，磐安县文化馆在全县范围内开展文艺赋美乡村行系列活动，景区内举办“春风十里我在乌石等你”“人间至味是团圆”“舞起稻花香”文艺演出活动。
四是全面丰富公共文化场馆活动。各地公共文化场馆将推出送春联、送“福”字、猜灯谜、剪纸等活动，举办《婺里藏珍 金华市收藏协会三十周年精品展》《撷古丰年——武义收藏界协会精品展》《品读那些“年”——文学经典里的中国年》等。
主持人：文旅产业“吃住行游购娱”涉及消费各个环节，我市将从哪些方面进一步刺激消费、优化消费者的体验？
任高青：将从五个方面下功夫。一是拉框架。针对金华旅游东热西温、北热南冷的现状，构建以横店影视城、义乌国际商贸城、大金华山、武义牛头山四个千万级景区为“四梁八柱”，以“古城古镇古村”为引爆点，以一批乡村旅游片区为基本面的“4+3+10”格局。二是优政策。出台文旅促消费政策；引导景区、旅行社、饭店、宾馆等市场主体促销；组织文化场馆、非遗传承人、地方美食、农特产品进景区、进市集。三是促融合。围绕“万年上山、千年浙学、百年宣言”，策划打造一批辨识度高、带动性强的文旅融合项目，以非遗体验为突破口，按照一县一镇一品一系列思路，推出一批体验感强、参与度高、市场性好的非遗手作。四是美景区。实施好景区转型提质工程，以“文化润景”“供给活景”等八大行动，推动景区向沉浸体验游、休闲度假游等方向转型，提升景区品质、丰富游玩体验。五是强配套。围绕“吃住行游购娱”环节，突出金华好味、金华好礼、文旅市集，配套金华好宿、金华好艺，优化旅游生态。
主持人：商务部门启动了哪些迎新消费活动？
周媛媛：春节期间，在全市范围内开展“龙腾宋韵·潮购新春”2024金华迎新年货节活动，为2024年第一场消费热潮按下启动键。以“龙腾宋韵·潮购新春”为主题，抓住春节、元宵节等消费旺季，围绕大宗商品、购物餐饮、文化旅游、休闲娱乐等重点消费领域，会同文旅、体育、农业等部门组织餐饮、文旅产品、农特产品、汽车等企业，推出“迎春购新车”、老字号进街区、“迎春享团圆”餐饮服务、“迎春享生活”百货促销、“迎春购好物”家电促销、金华文旅过大年、新春农业嘉年华等七大板块活动，线上线下全场景布局、全业态联动、全渠道共振，同步发放汽车、家电、商超、餐饮等消费券，开展各类促消费活动100场以上，打响“浙中精彩购”消费品牌。
市民朋友们可以多关注当地大型商超、餐饮、家电企业的一些宣传海报，“金华商务”微信公众号2月初将推出各地促销活动集锦，以便大家购买到更多价廉物美的年货。
主持人：春节期间，我市体育场馆开放情况如何？有哪些体育活动？
孙梦晴：春节期间，我市各公共体育场馆大力落实免费（或低收费）和体育惠民开放政策。市全民健身中心所属场馆2月10—12日（农历正月初一至初三）免费对外开放，2月13—16日（农历正月初四至初七）半价对外开放；浦江县体育中心、东阳市体育馆春节期间室外场地免费对外开放；永康市体育中心室外场馆24小时免费开放，室内场馆农历正月初一到初五白天免费开放。具体开放情况以各体育场馆微信公众号发布为准，有兴趣的市民可以多多关注。
2月3日，市冬泳协会将在婺城区瑯琊镇白沙溪组织“泳远健康，欢度新春”活动；2月10日，兰溪将举行横山新春登高；2月24日，兰溪市体育中心将举办元宵游园趣味运动会；2月24日，市瑜伽协会元宵大联欢将在万达广场举行，届时会有瑜伽伸展现场教学。
2024年，我市将举办市第十届运动会，积极承办2024年浙江省中小学生乒乓球冠军赛、浙江省青少年男子排球冠军赛、浙江省青少年五人制篮球赛等6项省级赛事。积极申（举）办全国藤球锦标赛、全国电动冲浪板锦标赛、全国青少年击剑精英赛、“金婺迎春杯”全国青少年校园足球邀请赛等国家级赛事。积极对接俄罗斯、中国香港等地体育团体，举办中国·金华“一带一路”体育舞蹈国际公开赛、香港明星足球队金华行等活动，逐步打造跨境系列体育赛事品牌。
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