义乌，这个被誉为“世界超市”的城市，正以崭新的姿态引领“中国制造”迈向全球。据统计，义乌国际商贸城贸易覆盖全球230多个国家和地区，年吸引境外采购商超56万人次。通过“品牌出海”计划，已有近万家市场经营户实现了跨境业务拓展，品牌影响力显著提升，义乌正在书写“小商品大市场，不断再造新的辉煌”的时代新篇。

最近，在印尼雅加达举行的东盟文具礼品博览会新闻发布会上，“世界的波波鹅”这一IP首次公开亮相。

这一IP灵感源自义乌著名诗人骆宾王的《咏鹅》诗篇，是义乌市文化用品行业协会倾力打造的自主品牌之一，这是协会抱团发展、“品牌出海”的可喜成果。浙江昌潮文具有限公司负责人、义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮坚信：“做品牌一定是在有品质、有创新之下，才能走出去。”

黄昌潮经营着一家文具公司，他的企业也是“品牌出海”的受益者。从最初的抄袭模仿到贴牌再到打造自主品牌，他创立的“鼎力”品牌如今已在全球100多个国家进行注册，在东南亚国家布局生产线，品牌效应带来了产品高辨识度、高利润附加值等优势。

“自己做品牌，主动权在我这里，品牌以后做强做大了，定价权也是我自己的。”黄昌潮说。

有质量有品牌，就有竞争力。这些年，黄昌潮作为行业协会领头人，带领协会成员举办了专业文具展，通过打造品牌IP，品牌出海掀起“新”浪潮，行业在创新研发、提质增效、品牌建设方面表现出蓬勃发展态势。义乌现有文具经营主体超3500家，制造企业1000余家，行业自主品牌持有率从40.35%提高到了58.43%。“品牌出海”给行业带来了10%左右的外贸增长。       

“义乌这个市场要持续繁荣，还是要紧跟‘品牌出海’计划。作为协会，我们不断推动企业在做好品质、做强品牌的时候，带着自己的商标品牌去抢占海外市场。”黄昌潮坦言。

从贩卖商品到自产自销，从模仿到创新，从贴牌到创牌，如今在义乌，像黄昌潮一样做自有品牌的商户随处可见。

义乌国际商贸城二区，是全国首个新能源产品展示交易专业市场。这家“朗凯”就是义乌市琅凯进出口有限公司董事长陈永仁经营的店铺，他从代理销售稳压电源起家，到主营光伏储能发电系统产品，经过多年的耕耘，创办了自己的新能源品牌“朗凯”。

“眼前的这款离网发电逆变器是我们自主研发的新产品，市场销售火爆，目前订单已经排到了4个月以后。”陈永仁介绍说。

如今，“朗凯”已经在140多个国家和地区成功获得了品牌注册，年贸易额逐年都在快速递增。在陈永仁看来，努力打造自主品牌，是中国企业在国际市场上不断攀升的重要依托。

“以前我们等待客人上门，现在是主动去海外去参展，寻找目标客户。” 陈永仁对未来充满期待。

如今，越来越多的义乌经营户正从被动等待买家转向主动开拓市场，在改革与创新中寻求发展。自去年启动“品牌出海”计划以来，义乌通过品牌策划、形象设计和模式输出等方式，利用海外分市场、海外仓、展厅、Chinagoods国家站及海外展销会五大渠道，助力本地商家进军海外市场。

义乌好货海外展厅是义乌小商品城“品牌出海”的重要模式之一，日本株式会社傲可凡中国子公司就与义乌商城集团达成“品牌出海”战略业务合作，设立的东京展厅已成功吸引了来自义乌市场的125家品质商家，展示了8000余款商品，覆盖了箱包、服装、家电、伞具等行业。开业一星期，已收获超400个订单。

“未来，我们将升级展厅运营模式，通过精细化管理及定制化仓储服务，借助‘义乌好货’平台联动商城集团、FBC海外仓体系，完善贸易服务链条，进一步提高展厅运营成效，为义乌市场带来更多的日本采购商。”“品牌出海”海外合作方代表、日本株式会社傲可凡中国子公司董事刘翔宇说，他们也将与商城集团一道，通过优化跨境贸易链和供应链体系，为日本乃至更多国家的采购商提供性价比更优、品质更好的义乌产品。

据统计，义乌已在全球建立6个FBC海外仓、8个海外站点，举办9场海外展会，并设立12个海外展厅，联动近3000家市场主体共同拓展国际业务。眼下，义乌又聚焦新兴市场，集结一批有志于拓展海外业务的商家，加快构建“买全球、卖全球”的商业版图。数据显示，今年上半年，义乌实现进出口总值3247.7亿元，同比增长20.8%。