时隔8天，Yiwu Selection品牌出海集合店迎来首位“新成员”——1月18日，Yiwu Selection 品牌出海集合店全球2号加盟店正式授牌，落户东非肯尼亚。

新年伊始，义乌品牌出海就开启奔跑模式！1月10日，Yiwu Selection 品牌出海集合店项目全球首发，全球1号店在义乌国际商贸城二区市场5楼亮相，开业首日品牌集合店签约金额就超 1.2 亿元。短短一周，店铺接待国际客商超过1200名，有来自十余个国家的海外合作商对Yiwu seletion品牌集合店模式表现出极大兴趣，积极洽谈并顺利进入加盟磋商阶段，紧锣密鼓开启了全球拓展之旅。

“我们也没想到，品牌出海集合店能这么快就走出去，海外市场首家店落地非洲这片新蓝海，这就是义乌速度！”义乌中国小商品城海外投资发展有限公司总经理袁颖不久前刚带队到尼日利亚、坦桑尼亚等非洲国家考察当地市场，认为非洲商机无限，当地人口多、劳动力成本低，市场潜力大，当然也面临一些政策法规、治安等诸多挑战。

此次加盟合作的品牌合伙人是在肯尼亚市场有深厚资源的CHINA MALL集团。据悉，这是一家全球化大型商超集团，自2010年起已在南非、赞比亚、加纳等多个国家成功开设50余家门店，每家门店销售面积近万平方米，拥有成熟且高效的销售供应链管理体系和出色的本地化运营能力。

Yiwu Selection 品牌出海集合店线下将“搭载”CHINA MALL在非洲的大型卖场，由义乌市品牌发展促进会精选合作的义乌市场优质品牌供应商，与商城集团共同在非洲布局本土化、品牌化运营的B2C仓储式卖场；线上则与非洲电商平台Egatee合作，开展B2B贸易供应链服务。

其中，品牌集合全球2号加盟店将落地CHINA MALL集团旗下品牌CHINA SQUARE在肯尼亚内罗毕的旗舰店内。据CHINA SQUARE总经理陈秀华介绍，该旗舰店人流量集中，将在门店入口最显眼处专门开辟一个义乌品牌出海集合的“店中店”，计划7月开业，“我们也将借鉴义乌首店精品化展陈模式，结合当地市场需求和特色，打造一个集展示、销售、体验于一体的综合性品牌集合店。未来也会在肯尼亚机场等地开设义乌品牌集合的模型店，在非洲更多城市复制推广。”

非洲是“义乌制造”进出口的第一大市场及重要贸易伙伴。数据显示，2024年1-11月，义乌市对非洲进出口总额达1115.7亿元，同比增长16.1%。肯尼亚作为非洲重要的经济中心之一，拥有庞大的消费市场和不断增长的中产阶级群体，对于高品质、多样化的小商品有着巨大的需求。同时，肯尼亚地处东非交通枢纽位置，与周边国家贸易往来频繁，出海首店选择在肯尼亚，不仅可以直接服务当地市场，也有利于辐射整个东非地区，为义乌品牌进一步拓展非洲大陆市场打开一扇便捷大门。

去年以来，商城集团大力实施小商品市场品牌出海行动，抢占更大市场份额，提升全球辐射力和国际竞争力，2024年新增出海项目23个，其中海外展厅7个、FBC海外仓4个、海外展会7场、海外站5个，累计已达46个。

为全球2号店加盟授牌的袁颖表示，依托商城集团的海外资源，架桥铺路将义乌市场的“一盘好货”“一群好商”抱团带出去，让优质的中国制造、义乌品牌以更低成本、更高效率走向世界舞台。Yiwu Selection 品牌出海集合店项目，打造面向全球批发客户的品牌供应链整店输出模式，就是义乌市场对品牌出海战略的深入实践。“肯尼亚当地实力企业的加盟，能迅速缩短义乌品牌对当地文化、法律、政策等方面的适应期，更好地满足非洲消费者的购物习惯和需求，助力义乌品牌更快地跨越非洲贸易的重重壁垒。”

据悉，今年义乌品牌出海计划将以“一带一路”沿线国家为布局重点，拟选择中东、东南亚、拉美、非洲等与义乌贸易结合度高的地区拓展，把义乌市场有品牌、有实力的优质商家推向更广阔的全球市场。