不久前，中国青年报社会调查中心开展的一项调查显示，95.3%的受访青年期待所在地加强扶持青年小店，60.2%的受访青年期待举办线下青年市集、文化节等。记者从团市委了解到，我市已有不少地方展开行动——“后浪”青农市集、宝藏“青年小店”探店评选、青年夜校小店开办教学……各地各部门积极打通青年小店落地生根“最后一公里”，让青年小店扎根，城市也因青年小店而更具活力。

体验式消费成新宠

“疗愈经济”也能成为新支点

临近年关，市区西市街商圈OneBox玩盒宠物市集，不少店主开始提供寄养服务，00后“吉仔仔”品牌主理人黄博炫正忙得不可开交。

黄博炫是浦江人，从小喜欢动物，毕业后进入连锁宠物店工作，在与年轻人接触中深知宠物疗愈的神奇效果。黄博炫说：“现在年轻人普遍工作压力大，回到家有宠物陪伴，能给自己构建一个有爱的纾解空间。”去年12月，黄博炫毅然辞去高薪工作，积极投身于宠物经济热潮。

“2024年中国宠物市场规模达3453亿元，较去年增长5.8%，宠物经济领域大有可为。”黄博炫介绍，他所经营的小店采用领养和买断两种形式，只不过领养者和购买者都需要定期传送小动物生存情况，保证它们得到善待。开业一月以来，黄博炫店内生意红火，他接下来还打算对接宠物医疗，形成上下游产业链。

“吉仔仔”品牌店旁，“PuPu噗噗手作”青年小店同样颇受热捧。“现在消费娱乐方式不再是简单的吃喝玩乐，年轻人愿意花更多时间和金钱去参加DIY、旅游、美食等体验式消费活动。”“PuPu噗噗手作”主理人曹纯子是一名95后，她根据年轻人消费趋势，打造了雕刻蜡烛、涂鸦、奶油胶等十余个网红手作项目，日营业额超4000元。

记者看到，“PuPu噗噗手作”青年小店不到15平方米，货架上摆满了形状各异的香薰蜡烛。“像这款德国百年雕刻蜡烛系列个性手作，它可以自主调色、设计、刻画，每个都有独特香味，是我们店最受年轻人喜爱的商品。”作为雕刻蜡烛全市首店，曹纯子还打算创新手作方式，聚焦更加新奇、有趣的手作体验，持续吸引年轻消费者。

据悉，OneBox玩盒共有130家店铺，其中40家小店由青年主理人开设。他们区别于餐饮、服装等一些传统消费业态，选择体验式消费、情绪价值消费等新赛道，不少青年小店刚开业便人流不断。“青年小店产品有特色，符合年轻人的情绪诉求和消费需求。”00后大学生王敏说，身边不少朋友都重视精神层面的满足，以及关注自我实现和个性表达，更愿意为心灵按摩的“情绪经济”“疗愈经济”买单。

拉动青年消费新业态

为“我喜欢的事物”买单成潮流

记者在市区各大商圈发现，沉浸式文旅场景、线上虚拟商城、3D沉浸式购物、无人配送服务、无人零售、智慧零售……一些智能化、便捷化的消费新场景不断激发青年群体的消费意愿。这段时间，设计精美、造型别致的潮玩IP盲盒店更如雨后春笋般开了起来，成为当下年轻人追求的新潮流。

“通过线上线下渠道，泡泡玛特让年轻人购买新潮玩、认识‘娃友’、参与‘换娃’，满足了他们消费、娱乐以及社交需求。”江北永盛购物广场泡泡玛特主理人娜娜说，当前市本级盲盒销售点有30余个，年销售额已超数百万元。现场，一名泡泡玛特忠实粉丝称，他从2021年下半年“入坑”盲盒，买得最多的一个月花了1万多元，在经济条件允许的情况下他们更愿意为“我喜欢的事物”买单。

“当前非遗正让年轻人疯狂上头，我们希望赋予东阳非遗木梳制作技艺更加年轻化的表达。”95后人大代表、东阳“梵沐记”品牌主理人陈浩归也是青年主理人的典型代表，他的代表作品抹云按摩梳已销售超10万把，金额超数百万元。陈浩归说，全市现有非遗传承人270余人、各级非遗代表性项目150个，涌现出以东阳“00后造龙师”左炎令、85后针刺无骨花灯传承人许斌等为代表的青年非遗传承人，在推动消费业态转型升级上发挥了重要作用。

面对新消费业态的形成，团市委以“非遗助力共同富裕”为切入口，2024年开展了“当青年遇上非遗”主题直播活动12期，参与共建非遗工坊18家，月均产值超800万元，带动群众就近就业3200余人。

促进青年消费新作为

新赛道助农拓宽共富渠道

采访时，在江北一百经营甜汤铺的“宣平贡莲”青年小店主理人王胡傲正在准备20份外卖单子，每份贴纸上都详细标注了口味。“现在年轻人流行朋克养生，喝汽水要0卡，喝奶茶不加糖，买个面包还要看看有没有反式脂肪酸。”王胡傲坦言，他经营的甜品铺正是出于年轻人口味推出的。如今，他已经在金华各大商场开了4家“宣平贡莲”甜汤铺。更难得的是，他把荷花衍生产品销售期由几个月延长到全年，实现从单一经济向多元化销售的跨越。

前两年，王胡傲关注到武义当地莲子基本以线下销售为主，且多为干莲子，不少小型种植户难以拓宽销路。“我们在此基础上开拓了新鲜荷花和新鲜莲蓬，将它们卖到了江西、安徽、江苏等地，颇受好评。”去年6月，王胡傲创下3个月销售新鲜荷花、莲蓬60万元的成绩，不仅为周边村庄创造数百个就业岗位，还带动莲农增收，走上共同富裕道路。王胡傲说，经营“宣平贡莲”甜汤铺，也是为了尝试很多新赛道，希望帮助村民拓宽致富渠道。

“初级农产品市场附加值不高，农民赚不了多少钱，我要做的就是把农产品进行深加工，提高它的附加值，帮助农民提高收入。”这两年，省“青牛奖”获得者吴慧群在市区开设农产品小店，打造“订单农业”产销发展模式，为广大村民搭建了一条产销一体化的致富新路，“目前，我们已经覆盖十几个乡镇，带动1万多农户增收创利”。

小店不小，背后是万家灯火。“2024年以来，团市委联合人社、商务、市场监管等部门推出‘青创金华’青年小店伙伴计划，截至目前已有42家青年小店、2条街区申报省级‘青年小店支持计划’。”团市委相关负责人说，今年政府工作报告中谋划了多项提振消费举措，这些“小而美”“小而潮”“小而新”的青年小店正持续催生新消费，为城市注入新活力。