到金华山小冰岛打卡，拍一组别具一格的出圈大片；在横店影视城清明上河图景区“入戏”，实现追剧追到现实里；到武义大斗山飞行营地，感受阳光与风……越来越多的花式玩法，持续赋予金华文旅丰富的内涵。

数据显示，1～2月金华共接待游客1746.2万人次，同比增长12.2%，过夜接待游客853.9万人次，同比增长18.5%，青年游客占比近60％。金华正成为年轻人的理想旅游目的地。

线上引爆：金华文旅与年轻人双向奔赴

最近，全国首家新华书店矿坑概念店在金华山开业，在社交媒体上再掀打卡热。“项目一开业就受到游客欢迎，去年接待游客超15万人次，全网流量超13亿，且游客90%为年轻人、90%来自市域外。”达那也·金华山小冰岛负责人苏立豪说，“去年底，我们启动二期项目，达那也新华书店是第一个业态，酒吧、民宿等项目将陆续和游客见面，这些都将进一步打开游客沉浸式体验的空间、丰富项目业态场景。”

在集聚年轻人的抖音平台，金华山小冰岛的热度颇高。其中，一则以“邂逅一座城，水通南国，气压江城”为题的短视频就收获了近万点赞。拍摄者宋志豪是浙江传媒学院的大学生，也是一名旅行摄影师，拍摄这个视频源于一场金华文旅与年轻人的双向奔赴。

去年11月，金华文旅向全国各地的大学生发起线上短视频招募令，希望通过大学生的镜头记录、传播金华的美好。四个月内，来自全国各地的大学生通过1.4万余个短视频掀起一场热潮，话题#浙里浓缩#金华抖音平台曝光量超1.1亿次。抖音平台画像显示，金华最新客户群体中“85后”“90后”“00后”占比达到75%。

宋志豪说，这是他第一次到金华，因为这个视频他收获了不小的流量与关注，留言区不少陌生网友成为金华文旅的“自来水”。“我还打算二刷、三刷，金华山的玩法远不止于此。”

这场活动成为金华文旅线上爆火的引线，大量年轻人主动参与创作和传播相关文旅内容，乐于用镜头在社交媒体上为金华文旅“上分”，并树立起“年轻态”“鲜活化”的金华文旅品牌新形象。浙师大设计与创意学院副教授殷硕函认为，激活大学生群体参与城市文旅代言是一种极具前瞻性的创新策略，其价值不仅体现在短期流量提升，更对文旅产业生态构建和城市品牌年轻化转型有深远意义。“这种创新本质上是城市与青年的双向赋能，城市获得活态的内容生产力和传播节点，学生群体则获得实践平台与文化认同感。通过城市‘青和力’的打造，借助青年群体的传播力，用年轻的视角、鲜活的语言和创新的表达讲好金华故事。”

线下上新：新业态、新玩法吸引更多年轻人

从传统的山，到年轻的山，“新5A”金华山正是“年轻态”金华文旅的代表。近年来，金华山先后引进28个优秀主理人，建成开放了达那也·金华山小冰岛、墅下·天空之镜等16个全新业态场景，今年还将有“开罗吉市”、双龙湖寻龙迹、趣野集·溪谷里、LULUPARK自然公园、森野部落等21个全新业态场景亮相。

“到此一游”已不能满足年轻人的旅行需求，他们变“看景”为“入景”。不仅有旅游场景的上新，金华文旅在旅游体验上也在持续升级。在横店影视城，影视文化与旅游体验的结合，不仅吸引大批中国年轻人的参与，还让一拨海外年轻人都为之着迷。

在清明上河图景区，随着现场导演的一声令下，刚果（布）游客达比拉·维亚尼化身侠客，圆了童年的中国功夫梦。事后，达比拉·维亚尼收到了剪辑好的短片，将其发布在海外社交媒体，这段特殊的中国旅游见闻吸引了不少关注。

达比拉·维亚尼的故事并非个例。“最近，几乎每天都能在景区看到异域面孔的海外游客，周周都能接到海外旅游团。”横店影视城国际旅行社导游小何说。横店影视城相关数据显示，随着我国全面优化过境免签政策的实施，在热播影视剧加持下，横店影视城2024年接待外国游客数量同比2023年增长近10倍，横店成为海外游客打卡中国的热门目的地。

金华的City Walk同样有各种新玩法。“古子城饼街我来了，兰溪鸡子馃吃了，酒坊巷去了，古城墙咖啡喝了，婺州邮局文创盖章了，金华太好玩了，下次还来。”“义乌外国美食别跑，土耳其冰激凌炫了，印度咖喱尝了，超正宗的国际饭太好吃了……”逛吃一天心满意足晒“战绩”，是大学生中颇为流行的街区新玩法之一。“好吃好喝又好玩更好看”的金华City Walk，成为许多大学生特种兵式旅游的首选。

年轻人为何喜欢金华？金华文旅又为何有这么多新玩法？当下，“去远方”已不再是年轻人旅行的唯一追求，演唱会、IP打卡等都可以成为旅行的驱动力。因为一场演唱会、一场马拉松、一顿美食，说走就走去奔赴一座城市，年轻人的个性化需求正在重新定义当代旅游的新内涵。金华正以自己的方式，给足游客刚刚好的情绪价值，用新业态、新玩法吸引越来越多的年轻人。