情绪社交带动“谷子经济”火热 

世贸的二次元文化街区，聚集了5家谷子店，各种手办、徽章、玩偶、卡牌等周边商品琳琅满目。“街区二次元氛围浓郁，大家拥有同样的爱好，环境也很包容，逛起来比较放松自在。”19岁的兜兜和岁暮在随舞活动中相识，因为喜爱相同的热门IP《第五人格》而成为谷圈好友。他说，这里对二次元爱好者来说简直是“吃谷乐园”。

“谷子”一词源于“goods”的音译，作为二次元文化的具象载体，它通过文创产品催生出独特的谷子经济新业态。买周边产品即为“吃谷”，有“吃谷”爱好的人群被称为“谷圈”。

03年出生的贺文月是街区内一家谷子店的店员，也是一位资深的吃谷爱好者。每逢周末和节假日，店内吃谷的年轻人络绎不绝，“我是辽宁人，金华‘谷圈’的氛围比东北热烈很多”。

贺文月介绍，谷子有国谷和日谷之分，一般来说日谷价格高于国谷，如果是限量版谷子，价格则没有上限，“一块日版限量的太宰治亚克力立牌，甚至能卖出7万元的高价”。她指了指身前几乎挂满工作服的徽章说：“年轻人更青睐吧唧、卡牌等小型谷子，单价低，更易入手。”所谓“吧唧”，指的就是金属徽章，记者看到店内的吧唧售价在15元至20元不等。

年轻人为何热衷于吃谷？“虽然二次元是虚拟的，但带给我们的情绪是真实的。”岁暮的回答反映了年轻人对于情绪价值的内心需求。岁暮告诉记者，自己每个月的吃谷、二次元妆造等消费在五六百元之间，大多数年轻人吃谷会趋于理性。

谷子经济，这种以情感价值为核心的新型消费形态，正突破传统周边产品的边界，通过谷子来社交，成为年轻人新常态。以谷会友、交换收藏、分享种草，在金华商圈，吃谷已不局限于单纯的周边消费，而是与随舞表演、应援活动等深度融合，培育出涵盖多元场景的消费新业态。

 消费升级催生“体验消费”新趋势 

从“买商品”到“买体验”是年轻人消费新趋势。他们热衷于追求消费过程中的情绪满足，注重消费带来的参与感、仪式感和新鲜感；他们既提倡理性消费，又愿意为情绪价值买单。当消费市场从功能需求转向情感共鸣，以情感价值为内核的消费新场景正重塑消费市场版图。

对此，银饰手作主理人王梅感受深刻。她在江北和江南的大型商业综合体中各开有一家银饰DIY店。她告诉记者，之所以选择在商场中开店，正是看中商场不断丰富的年轻业态，“我从事银饰定制加工行业十几年，以前客人下单比较纯粹，挑选款式等待提货即可。现在客人对参与感有越来越高的需求，亲手制作的饰品更具有纪念意义”。

在其江南店中记者看到，手作操作台上摆放着各种DIY器具，戒指、项链、吊坠、手镯等银制饰品应有尽有，靠墙一圈摆放着打磨、刻字的仪器设备，复古沙发旁放着自助茶歇。顾客小徐表示，这里环境摩登有腔调，非常适合打卡拍照。王梅说：“我们的顾客主要以情侣、朋友为主，节假日时一天要接待十几组顾客。他们可以边制作、边聊天，在这里度过一段惬意的休闲时光。”

而在江北的金厦帝壹城，一种全新的体验式消费场景受到众多年轻人喜爱。在大盒沉浸艺术中心，消费者可以身着民国服饰，化身剧中的角色，沉浸式参与到话剧演绎当中。“用沉浸体验方式来传递红色主旋律文化很受年轻人欢迎。”大盒沉浸艺术中心创始人郁敏说。

在话剧演绎过程中，演员与观众零距离互动，不同观众的参与会带来不同的剧情走向，营造出独一无二的氛围感，使观众每次参与都能获得全新感受。这种沉浸式体验，让红色文化以更鲜活、更贴近年轻人的形式呈现。“沉浸式消费是未来市场发展的大趋势。”郁敏透露，在新打造的剧场中，将引入AI、VR等先进硬件设施，进一步提升沉浸式体验的科技感与趣味性。

 “年轻力磁场”激活商圈消费新活力 

在新兴需求的带动下，我市消费市场活力不断。记者从市商务部门了解到，今年“五一”期间，全市举办各类促消费活动80场以上，吸引客流超400万人次。4月30日—5月4日，全市（含义乌）重点监测的76家零售、餐饮企业累计实现营业额3.3亿元，销售额居全省第3位，同比增长6.9%，增速居全省第5。

消费市场的超高人气，得益于政策与商圈的双重加持。

4月10日，我市发布2025年提升消费激活力行动方案，提出要积极发展首店经济，全年引进80家以上首店，提档升级核心商圈，打造江北商圈、江南商圈等城市商业中心，打造更多高品质场景和载体。在金华，多个商业综合体已着手寻求积极转型，通过不断培育新业态、打造新场景，将传统购物餐饮空间转变为个性休闲社交主场。

“二次元消费已经成为许多年轻人满足情绪价值的重要方式，并展现出强大的市场潜力。”世贸城市广场企划负责人介绍，为顺应这一消费趋势，商场打造了二次元文化街区，不仅配备了应援大屏、化妆间、更衣室等配套设施，还通过构建私域流量池、策划常态化主题活动等方式，持续强化用户黏性，目前已形成较成熟的二次元消费生态圈，影响力甚至辐射至义乌等周边城市。

今年“五一”假期，商场推出的“次元嘉年华”主题活动吸引了近千名二次元爱好者参与，带动相关业态销售额同比上涨近20%。负责人表示，通过结合消费潮流精心打造试点街区，希望能引领金华消费新风尚，为消费市场注入更多年轻活力。

去年底，帝壹城完成了2万平方米业态的升级改造，通过引进地区首店、打造非标型特色街区发展多元业态，各类首店比例高达80%。“改造后商场客流成倍提升，‘五一’假期的客流超20万人次。”帝壹城相关负责人说。“一方面我们在沿江特色街区，利用古城墙等在地文化打造了蔷薇花墙、九尾狐仙狐克斯等热门IP，成为新晋网红打卡点。”

该负责人介绍，每周五至周日的晚间，街区的HOX森林秘境市集都会聚集50余位年轻摊主，夜经济氛围火热。街区内融合撑头火锅、星巴克等餐饮品牌，搭建手作、街唱等互动区，为年轻人搭建松弛休闲的慢生活场景。另一方面，商场引进松果脱口秀、大盒沉浸、女仆馆等高端品牌，推出丰富的沉浸式体验新业态，引进大自然主题动物乐园——咕咚森林，建设宠物配套设施，打造宠物友好商场及街区。

“Z世代更加注重品质与体验，形成了独特的消费文化。同时，运动社交、宠物社交、二次元社交等新兴业态的兴起，也让年轻人在消费中找到了更多乐趣和归属感。”该负责人认为，商场需要针对年轻人的需求不断调整提升，形成商圈独有的文化符号，才能长久赢得消费市场。