上周末，“世界超市”义乌的文创含量爆棚。第19届中国义乌文化和旅游产品交易博览会、2025中国旅游商品大赛颁奖典礼以及金华市“浙派好礼”文创培训和路演对接会等活动接连举办。

作为全国文化和旅游发展成果的重要展示平台之一，为期三天的义乌文旅博览会吸引了1323家参展企业，带来超20万款涵盖文旅创意、户外旅行、收藏品、潮玩动漫等文化旅游及体育休闲类产品。5.5万采购商现场意向成交额达1.27亿元，参展人数与成交额分别较上届增长6.7%和41.5%。

与往届相比，本届展会重点关注IP文创这一新兴领域，探索“IP跨界融合与全产业链协同”的新模式。不久前，在浙江省“浙派好礼”城市礼物大赛上，4件“金华出品”的文创好礼获奖。紧随其后举行的文创培训和路演对接会则让赛场与市场“无缝对接”，十余家金华文创企业与专家面对面，迸发出的文化创意“金点子”使文旅产业增强了内生动力，为新时代传统文化创造性转化和创新性发展打开了广阔的空间。

获奖数量全省第二

金华文创闪耀赛场

在义乌西门老街，金华文旅选送的城市礼物文创产品闪耀赛场。与9000年前的古人对话（定制杯具），以传统陶笛工艺打造可吹奏的茶杯，结合东阳木雕、木梳非遗工艺以及文房、香熏于一体的书香门第国风礼，还有围绕“义乌好好逛”文旅IP打造的系列文创……

金华市文旅局产业发展与科教处工作人员黄锦告诉记者，与往届相比，本届大赛的主题性更强，聚焦轻型旅游装备和文创城市礼物，“对文创城市礼物的设计提出了针对性要求，也对其发展指明了方向”。

在征集中明确提到，文创城市礼物要“既有市场创意、又有设计创意，同时具备艺术性和实用性”，在功能属性上要是“现代办公新用品和现代生活新用品”。

前期，金华全市共有16件文创产品入选，地域覆盖八婺。最终，在全省共30件获奖作品中，4件“金华出品”的文创好礼榜上有名，数量位列全省第二，仅次于杭州。其中，义乌选送的与9000年前的古人对话（定制杯具）获金奖，婺城选送的金华茶笛杯获银奖，义乌选送的“义乌好好逛”系列文创与东阳选送的书香门第国风礼物套装获铜奖。

金奖作品“与9000年前的古人对话（定制杯具）”是今年新开发上山系列文创中的代表产品。其创意源于义乌桥头考古遗址发现的彩陶器型，作品中对上山文化概念的阐释、文化符号的视觉呈现以及陶器与茶具融合的概念，获在场专家好评，点赞“将古人的生活、艺术与美学，以及生活痕迹、生活方式都浓缩在作品里”。

在全省30件获奖作品中，“义乌好好逛”系列文创是一个特殊的存在。不同于很多单品设计，这是一个城市文创IP，在City Walk的热潮下，将义乌的文化底蕴、商贸活力与创意设计深度融合，以创意设计激活“义乌好好逛”文旅IP的生命力。

过半作品销量百万

让赛场与市场接轨

好文创既要有流量，又要有销量。如何让文创大赛的作品从赛场走向市场，成为真正的产品？专注于文创工作多年的黄锦在组织报名之初就关注这个问题。令他惊喜的是，本届大赛的金华参赛作品中，近九成已经有了市场的认可。

“茶笛杯”融合了金华茶文化与陶笛艺术，既保留茶具实用性，又赋予音乐趣味，创意十足的可吹奏的茶杯目前已有6.5万元的销量；书香门第国风礼物套装拿到了130多万元的销量；而另一套婺州窑杯具在过去一年中销量将近500万元……翻看16件参赛作品的“身份简历”，记者发现一半以上拿到了突破百万的“销量认证”。

赛果公布后，金华文旅局趁热打铁召集了熊猫猪猪、义乌交旅、梓式文化、横店文创等十余家金华文创头部企业，举行金华市“浙派好礼”文创培训和路演对接会。

义乌文创的新模式给了现场文创人很多启发，目前当地开发出了多个城市共用文创IP，联合本地各个品类的单冠企业，推出众多兼具实用性与文化内涵的产品，借助义乌市场的力量，让故事与文化跟着小商品一起走出去。

金华市文旅局党委委员、副局长张永才表示，希望通过会议活跃金华文旅产品消费市场，提升全市“浙派好礼”品牌知名度，引导文创产业与重点景区、文旅夜间消费集聚区、旅游购物场所通力协作、融合发展，打造境内、境外游客文旅产品消费热潮。

精品文创花开八婺

文旅互补大放异彩

近年来，金华文旅产业、文创产业蓬勃发展，各地涌现出了一大批有创意、有想法、有内涵、有本地特色的非遗文创、潮玩文创、国风文创产品。浙江省文旅厅连续三年举办“浙派好礼”评选大赛，每届比赛金华的获奖作品数量都在全省前列。

从地域分布来看，金华的精品文创可以说“花开八婺”。在拥有得天独厚产业优势的义乌，“义乌好好逛”品牌文创结合了当地文化特色、非遗传承以及星宝伞、斯立朴拖鞋等品牌，将实用与美观相结合，将传统与潮玩结合，迎合年轻一代、国潮审美的市场需求，文创工作成效显著；在东阳，横店影视城依托国家5A级旅游景区高客流量的市场优势，开发了“横店有礼”的IP文创产品体系，在3600平方米的文创体验中心，2000多种影视IP延伸文创产品备受游客与粉丝喜爱；永康依托传统的五金行业，开发的锡罐、保温杯、户外露营用品、铜制工艺品等文创产品驰名中外；婺城的熊猫猪猪文创打造景区IP，经济效益明显。此外，金东古婺窑火、木版年画、佛手系列产品独有特色，兰溪以地理标志农产品杨梅作为文创衍生，浦江挖掘上山文化内涵制作文创周边，武义的婺州窑、寿仙谷、大曲酒，磐安则依托中药材产业优势开发系列文创产品，均受到游客的好评。

“在义乌国际商贸城，我们可以看到琳琅满目、各具特色、远销海内外的文创用品。我们要做的就是将金华本土优秀的文创企业与本土优秀的景区企业有机结合，以文创促旅游产业特色IP突显，以旅游促文创产业效益提升，搭建文旅融合、文旅互补、强强联合的平台。”张永才说，接下来，金华文旅将以产品创新打响“金华制造”文创品牌，以模式创新促进金华文旅消费市场，以营销创新激活文创市场潜力。