“可以试闻一下这款冬日香松味的挥发香薰，它是店里卖得比较好的，闻起来很温和……”走进市区世贸城市广场某家精品店的香薰区，一股淡雅的清香扑面而来，一名店员正热情地拿着一款名为“雪”的无火香薰礼盒向顾客介绍。

“我们店售卖的主要有香薰蜡烛、无火香薰、香包、香挂、织物香喷等种类，其中香薰蜡烛和无火香薰卖得比较好。”店员告诉记者。记者注意到，两排货架上陈列着种类多样、造型各异的香薰、香氛产品，价格在20元至200元不等，包装简约大气，产品的香型命名也颇为精致，吸引着往来顾客。“香氛类产品受众以年轻人为主，无论是自用还是送礼都不易出错。”店员点出消费趋势。

这股风潮同样席卷更高端的美妆领域。在永盛购物广场毛戈平专柜的试香台前，柜姐贝贝正为顾客试香。“现在卖得最好的香水是‘不让’‘扶光’‘空山’，30岁左右的职场女性特别认可这种有力量感的香气。”她观察到消费趋势的明显转变。据专柜销售数据，“不让”的巾帼气质、“扶光”的温柔奶甜与“空山”的禅意木质构成近期热销三甲。其中，轻熟龄消费者偏好“不让”的沉稳花香，25岁以下群体则倾向“扶光”的治愈感，而“空山”因其中性特质成为复购率较高的单品。

如果你看过那部电影《闻香识女人》，片中的角色弗兰克能根据对方的香水味准确识别出身高、发色，甚至是眼睛的颜色。这是影视的夸张化，却也延伸出了香味与人之间的连接。当嗅觉需求从单纯“好闻”升级为与空间、心境的深度契合，私人调香工作室应运而生。

记者在某点评网站搜索发现，市区以调香、熏香DIY为主的私人工作室不少。在江北银泰附近一家名为“asi studio阿肆调香室”内，记者看到，各类香水、香基产品琳琅满目摆满了展示台。店主戴彦婷是一名拥有十多年调香、制香经验的国家三级认证调香师。

“这家店经营快一年了，来调香、试香的客户基本都是年轻人。”戴彦婷告诉记者，近年来年轻消费群体对于调香兴趣渐浓，目前店内共有上千种香基原料，卖得最好的主打产品是各类大牌香水的复刻香。体验类项目中，有一款价值268元的双瓶DIY调香项目颇受欢迎，可以双人品香、试闻后，选择香调、香基，再进行DIY调配，并甄选瓶器和礼袋，最终可将两瓶15毫升的私人定制香水带回家。“一般来做这样私人定制香的多是情侣或闺蜜，整个调香体验过程在1小时左右。我们也会根据用户需求，在过程中给予指导和帮助。”戴彦婷说，除了私人调香外，店内还有香水皂DIY项目，光在记者采访的20分钟内，就陆续有3名顾客来体验香水皂的制作。“我们工作室也会根据不同的时间，不定期更新和增加一些新的香气和香基，满足消费者们更加小众和个性化的需求。”戴彦婷说。

在戴彦婷的工作室内，消费者正在体验香水皂制作

香氛市场的创新也在契合现代生活方式的变革。记者走访我市多家商超发现，洗护产品的香氛化已成普遍现象。

在万达广场负一层某超市的洗护区，不同品牌的洗衣液在货架上一字排开，其中着重强调“香氛”“留香”的洗衣液不在少数，还有的品牌在包装上明确标注了前调、中调、后调的香味层次，香型的命名也脱离了传统的模式，雨前龙井、雪松山茶、月桂乌龙、玫瑰沉香等小众新香味层出不穷。“现在洗护产品的香型选择，搭配洗衣液使用的留香珠也卖得不错，留香珠没有清洁功能，单纯就是为气味买单。”一名正在理货的营业员向记者介绍。

香氛市场怎么就突然“香出了花”？数据显示，今年2月以来，淘宝平台中式香订单量环比飙升280%，香薰炉、香插等相关器具的销量大涨480%。行业观察指出，传统焚香场景正被年轻人重新定义。冥想助眠、情绪疗愈、办公专注等新需求催生了香膏、便携香片、睡眠香囊等创新形态。

“我今年年初刚买的一个手镯，里面就含有香丸，佩戴的时候会散发淡淡香气，闻起来很舒服。”“05后”大学生周意景是记者朋友圈内的一名古典文化爱好者，她告诉记者，这些年社交平台上有关“中式香”“香薰疗愈”等话题热度不小，她也在网上买过几次中式线香，目前体验良好。“特别是学习的时候点燃一下，心会一下子静下来。”周意景告诉记者，她最喜欢的中式香味道是“鹅梨帐中香”，香气为木质调，又带着一丝清甜的梨香，闻起来“一秒穿越古代”。

周意景的感受并非个例，它折射出当下香氛消费的主力人群——学生与白领的普遍心态。记者走访发现，这些年轻消费者与周意景一样，正将香氛产品的价值认知从单纯的实用功能，拓展至美学享受、文化认同，尤其是核心的情绪价值。这正是嗅觉经济蓬勃发展的深层逻辑。

“香不仅仅是一种嗅觉体验，更是一种情感寄托和文化表达。”国家二级心理咨询师茹胜炜向记者分析道，在快节奏的现代社会，人们格外重视情绪价值的获取。购买香氛产品，与享用一顿精致的餐食、收藏一个治愈的毛绒玩具或在网红店打卡拍照一样，都是强化情绪价值输出的重要方式。

香氛产品的独特之处在于，它将原本虚无缥缈的气味，固化为一种可触摸的日常仪式。茹胜炜解释：“无论是按压喷头还是点燃烛火，这些简单的具象化动作，都能瞬间让香气盈满空间，重构生活的仪式感。”这种仪式感的背后，是嗅觉信息的独特传递方式。他以“普鲁斯特效应”为例说明：“气味可以跳过丘脑的过滤，以最短路线到达杏仁核和海马体。而杏仁核是处理情绪的区域，海马体则是进行学习和记忆的区域。两者构成的情感记忆中枢就这样与气味形成了紧密联系。这就是‘普鲁斯特效应’。”这种特性使香氛成为高效的情绪调节工具，也构成了不同品牌进行气味营销的一大工具。在商店、酒店、银行或其他实体环境中，使用香薰或其他气味释放系统，为消费者创造愉快的购物氛围或体验环境，不仅能够促进消费，还有助于增强品牌的认知度。

当社交平台频出“种草”攻略，文创联名赋予香氛文化内涵，线下体验课提供沉浸式疗愈，这缕幽香，已然成为抚慰当代心灵的特效良方。