夏夜，金华市区商场内的新能源汽车体验店依然灯火通明。市民吕女士在逛街之余就完成了看车、比对参数甚至下单。“省心”和“方便”成为她选择在商场购车的主要原因。曾经需专程前往郊区4S店的购车流程，如今正融入市民的日常消费场景。

2025年上半年，金华汽车消费呈现“先抑后扬”。1-3月，核销1.5亿元汽车消费券，直接带动消费92.3亿元，其中国产乘用车占比超85％。5月再发4000万元消费券，带动消费24.6亿元。新能源汽车表现尤为亮眼，限上销量同比激增71.4％，成为核心增长动力。

“汽车进商场”的模式革新了传统销售。过去散落郊区的4S店带来“距离感”，如今商场体验店以清凉环境、互动设施和“生活顾问”式服务，提供更舒适的体验。销售顾问不再急于推销，而是依据家庭结构、通勤需求推荐车型，服务向场景化转型。

“以前买车要专门抽时间去汽车城，现在像逛街一样轻松。”市民王健的感慨道出变化。他曾在汽车城耗时两个月对比十余款车，如今在市中心商场，一个下午就能高效看遍多个品牌，甚至贷款、置换、上牌等手续也能一站式完成。

品牌商还积极搭建“最后一公里”服务网络。通过“汽车进社区”活动，试驾车开进居民区，让消费者在家门口体验咨询。市民项军港便是在小区试驾后被新能源车的低能耗和智能化吸引，当场预约了评估换车，使购车变得“触手可及”。

“汽车＋”的跨界融合新业态也在兴起：汽车文化俱乐部组织露营体验性能；改装中心与咖啡馆打造“车迷空间”；4S店联合旅行社推出“试驾＋旅游”。某新能源品牌销售经理表示：“我们卖的是生活方式。商场引流效果超预期，高频互动让我们更敏锐捕捉消费动向。”

“做了20多年商场企划，从没见过这么多汽车品牌主动申请进场。”某商场招商经理王女士指出，目前已有3个新能源品牌入驻，3家在排队。随着商场业态完善及以旧换新政策加力，汽车消费正像手机、家电一样融入日常，从业者对此充满期待。