“7月6日至9月2日，‘浙BA’共举办赛事280场，累计观赛人数近92万人次，门票收入超过了710万元，带动体育及相关消费超10亿元。”9月9日，国务院新闻办举行国务院政策例行吹风会介绍《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》有关政策措施。国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在会上举例，赛事活动、体育培训、健身休闲成为消费的新热点。

杨雪鸫介绍，飞盘、“新三板”、攀岩、滑雪、越野跑等小众潮流运动兴起，带动相关装备和培训市场火热。2024—2025冰雪季，全国滑雪场累计接待游客量达2.56亿人次，同比增长13.5%，场内消费金额达到了786.13亿元。2024年，户外运动线上消费约2亿人次，消费总额超3000亿元。

政策吹风会现场 记者刘晨茵摄

下一步，国家体育总局将围绕丰富消费场景、优化消费环境、落实优惠政策等重点方面开展工作。

在打造高质量赛事IP方面，继续培育和引进国际顶级赛事，同时大力发展马拉松、网球、攀岩等自主品牌赛事。深化“体育+”融合发展，推动体育产业集聚区的建设，营造吃、住、行、游、购、娱一体化消费场景。发展数字体育新业态，开发智能健身装备、虚拟现实运动及在线健身课程，拓展消费的时空边界。

加强场地供给方面，推动更多的场馆向社会开放，持续推进群众身边“小而美”的全民健身场地的设施建设，“十五分钟健身圈”与“一刻钟便民生活圈”圈圈相融，深入开展“国球进社区”“国球进公园”的活动，提升参与体育运动的便捷性。建立科学系统的体育消费统计，精准把握消费趋势。

同时，鼓励各地因地制宜推出发放体育消费券、消费满减等优惠活动，工会会费支持职工开展体育健身活动或观看赛事，降低运动成本。鼓励体育科技创新，研发符合市场需求的新产品。探索与金融机构合作，推出适合体育消费的信贷和保险等金融产品。