市文广旅游局局长冯涧：当前，人们对文旅的核心需求已经转变为情感共鸣、心灵慰藉、价值认同。2026年，我们将立足“老天爷赏的”“老祖宗喂的”“老百姓做的”“三碗饭”，深耕“最有名的文化”“最治愈的烟火气”“最暖心的城市温情”，“马不扬鞭自奋蹄”，让游客在金华更好地“爱你老己”。

一、文化润心，让千年文脉成为情绪共鸣的“起搏器”。

我们将推动“万年上山、千载婺学、百工艺都”与情绪需求的深度绑定。一是活化非遗体验。打造非遗小镇、非遗街区、非遗点位，推动“场景化应用+创新性转化”。如在雅畈打造“斗牛小镇”，常态化开展斗牛，整合婺州窑、麦秆画等手作工坊体验，串联婺剧、乌龟端茶等沉浸式演艺，打造板凳龙、九狮图等“行走的非遗展演”，让游客在街头巷尾邂逅文化惊喜。二是助推现代演艺。引进高品质演唱会、音乐节10场以上，以票根经济推动“3小时观演+48小时深度游”，带动消费超15亿元。在4A级以上景区植入主题互动秀、文化小品、微演艺等新演艺形式，发挥“四支队伍”作用，开展“原创歌曲大赛”，打造“演艺之城”。三是破局特色文创。深化聂小倩、黄大仙等核心IP开发，推出主题盲盒、数字藏品、联名潮玩等兼具治愈感、社交属性的文创产品，变购物为“购心情”。

二、烟火暖心，让市井生活成为情绪疗愈的“栖息地”。

我们将用好美食的香气、古街的肌理、乡村的惬意、夜市的喧嚣，打造深度生活体验。美食方面，持续开展厨神大赛，比出十大名厨，赛出十大名菜，选出十大小吃，评出十大门店；迭代深化“百县千碗”，推出“金华宴”“火腿宴”，整合“十只鸡”“十头牛”“十块豆腐”“十碗面”“十个饼”等系列，让游客为“一道菜奔赴一座城”。夜经济方面，以婺州古城、义乌夜市、横店影视城为核心，引领兰溪游埠、永康大司巷等夜消费集聚区，丰富落日市集、中古市集等多元消费业态，打造日咖夜酒、脱口秀等夜间消费新场景，重建煲庄一条街、夜宵一条街，打造“烟火气+时尚”集聚区。青春社交方面，着眼“Z世代”消费需求，以大学生为重点，大力发展谷子经济，加强动漫、游戏等周边衍生品和服务的开发，布局潮玩集合店、卡牌剧本杀等新业态，探索IP主题展区、卡牌交换市集等新场景，举办动漫展、咖啡文化节、电竞赛事等活动，打造二次元品牌集聚区、年轻人社交欢聚地。

三、科技连心，让数字赋能成为情绪认同的“加速器”。

我们将用数字化手段打破时空限制、提升游览体验，让游客找到情感归属。一是深化智慧旅游景区建设。完善景区智能预约、智慧导览、便捷支付等设施，推进4A级核心景区“一键预约、一键求助、一键导览”。重点推进山岳型景区无人机、外骨骼机器人租赁服务，为游客提供登山助力、美食“空递”、空中打卡等服务，让“望山却步”变成轻松登顶的愉悦体验。二是加快布局VR、AR等数字新业态。用VR还原历史场景、AR激活静态文物，把历史从“文字记载”变成能看懂、能共情的“沉浸式体验”。重点是加快推动数字博物馆建设，让游客能在金华逛“故宫”、游“三星堆”。三是推进“跟着短剧游金华”。用AI+大数据推送爆款短剧打卡线路、游玩攻略、文旅服务信息，让游客体验绿幕特效、AI虚拟人物交互的影视创作乐趣，实现短剧与景区门票、线路预订、特产消费的一键链接，推动宣传流量向线下消费转化。

2026年，我们将以游客情绪需求为导向，让文化有温度、烟火有质感、科技有情怀，让“来金华”成为一场治愈心灵、收获美好的旅程。